Формула и пример
CTR = переходы ÷ показы × 100%. Если карточку показали 10 000 раз и открыли 250 раз, CTR составит 2,5%. Это учебный пример расчёта, а не средний показатель рынка.
Не смешивайте показы и переходы из разных источников или периодов. Уточните определение метрик в отчёте вашей площадки.
Как сравнить две обложки
Меняйте один существенный элемент за раз: композицию, заметность товара или главный аргумент. По возможности используйте предусмотренный площадкой эксперимент с сопоставимыми аудиториями.
Если сравниваете периоды последовательно, запишите изменения цены, рекламы, позиции, наличия и сезонности. Они могут объяснять разницу даже при неизменной обложке. Малое число показов не даёт устойчивого вывода.
Что смотреть после перехода
Оцените добавления в корзину, заказы и другие доступные метрики воронки. Обложка может получить больше кликов за счёт обещания, которому товар не соответствует; это не делает результат полезным для бизнеса.
Проверьте согласованность обложки, остальных кадров, описания и комплектации. Показатели клика и покупки следует рассматривать вместе.
Как использовать генерацию вариантов
Нейросеть помогает подготовить разные визуальные гипотезы. Заранее запишите, что именно проверяет каждая версия, и сохраните исходные материалы.
Твоя карточка создаёт изображения, а результаты эксперимента берутся из вашей аналитики. Рост CTR и продаж заранее не гарантируется.